Инстаграм
на века
Бесплатный курс Поймы по основам SMM с волгоградскими фишками
Инстаграм на века
Бесплатный курс Поймы по основам SMM с волгоградскими фишками
Пара слов о том, кто мы такие и что расскажем.

Мы — инстаграм-журнал из Волгограда. За полтора года работы мы собрали вокруг себя максимально лояльную аудиторию в 10 000 подписчиков.

Здесь мы поделимся своим опытом ведения соцсетей, расскажем, как вести личную или бизнес-страничку, научим вечно работающим правилам без «горячих» трендов.

Ну, и накинем немного волгоградского вайба.

1

Концепция страницы
Для начала нужно определиться, как и о чем вы собираетесь рассказывать
Именно с концепции начинается любой блог, точно как и любое собственное дело начинается с идеи или мечты. Не важно, хотите вы развить уже аккаунт абсолютно с нуля, продвигать себя как бренд или заявить о своей компании в интернете, грамотно перенеся в онлайн давно известные вашим клиентам преимущества.

Все это нужно правильно подать, а значит изучить Инстаграм как площадку и наметить свою стратегию развития, хотя бы примерную.

Цели и ценности
Не важно, собрались вы заниматься корпоративным аккаунтом или создавать из себя инфлюенсера, вам нужно четко определить цель, с которой вы пришли в Инстаграм. Выделим основные.

Продажи. Вы работаете над страничкой заведения или производства? Может, шьете одежду на заказ или печете тортики? Тогда логично, что вы хотите продавать свои товары и услуги.

Просвещение. Вы разбираетесь в какой-то теме лучше других и хотите поведать о ней миру? Вы персональный тренер, психолог, репетитор или художник? А может, вы предлагаете товар, которого еще нет на рынке и никто с ним не знаком? Тогда ваша цель — просвещать.

Развлечение. Хотите показывать свою жизнь? Советовать хороший кофе? Показывать кадры из отпуска и личной жизни? Значит, вы собираетесь развлекать людей. Помните, что развлечение, это не только мемы и игры, но и любой приятный и не грузный контент.
Идеальный блог сочетает в себе все три направления. Цель — лишь доминирующее из них. Главное помнить, чего вы хотите добиться от Инстаграма и не давать забыть об этом вашей аудитории. Если вы ведете страничку производства деревянной посуды, не нужно выкладывать туда фотографии вашего ужина. Точно так же вряд ли пользователи оценят на странице девушки-фотографа сложный пост-лонгрид об основах астрофизики. Не найдут люди и спрятавшийся за десятью хайлайтами прайс-лист в актуальном — он должен быть максимально доступным.
Не нужно ставить себе строгих рамок, но порядок всегда привлекательнее, чем винегрет из всего на свете.
Второй важный вопрос, которым нужно задаться, прежде чем развивать Инстаграм — ценности, которые вы собираетесь нести. Возьмите тетрадку или откройте заметки в телефоне и впишите туда все то, что вам дорого, что заставляет вас жить и радоваться жизни. Это может быть саморазвитие, семья, честность, любые ваши убеждения. Скорее всего, список получится «общим», но это не беда. Вы вернетесь к нему потом, когда задумаетесь: «Зачем мне все это надо?» Кроме того, так вы соберете вокруг себя именно тех людей, которым близки ваши взгляды.
Аудитория
Найти свою аудиторию — задача не из легких. Нужно понимать, что зачастую реальная и желаемая аудитория не совпадает, а то и противоречит друг другу.

Например, вы хотели бы продавать вязаные сумки молодым девушкам, но 80% ваших клиентов — женщины в возрасте. И вот перед вам встает выбор: довольствоваться тем, что уже есть, или идти к изначальной цели, возможно жертвуя вниманием уже заинтересовавшихся людей.

Чаще всего такое происходит, потому что вы не разработали портрет своего подписчика. Кто он? Как с ним общаться? Чем вы ему интересны? У нас есть список вопросов, который поможет.

Добавьте его к списку своих ценностей и держите под рукой. Если к вам приходят подписчики, которые ему не соответствуют — меняйте либо стратегию развития, либо сам список.

  • Пол

  • Возраст

  • Есть дети?

  • Где живет?

  • Где работает?

  • Есть питомцы?

  • Какой доход?

  • Чем увлекается?

  • О чем мечтает?

  • Чему хочет научиться?

  • Какие проблемы хочет решить?
Как правило, аудитория автора лайфстайл-блога — сам автор. Кому еще будет настолько интересно следить за вашей жизнью?
Личный бренд
Личный бренд — лучший способ саморекламы. Вы — уже живое доказательство того, что ваш продукт стоит того. Не стесняйтесь показывать лицо. Подумайте, хотите вы оживить таким образом профиль компании, став ее маскотом, или продвигать ее нативно через собственный блог? Оба варианта хороши. Главное помнить, что теперь вы бренд, а значит самое время перечитать пункт о целях и ценностях.

Кроме того, нужно держать в голове мысль о том, что теперь ваша жизнь — сериал, в котором вы играете главную роль. Не стоит растягивать его на сто одинаковых сезонов. За вами будет интересно следить, пока вы в пути. Как только вы начнете буксовать как персонаж, аудитории это надоест.

2

Визуал
Едва ли не 90% того, над чем вам предстоит работать
Инстаграм — визуальная социальная сеть. Она создавалась такой изначально и с этим бессмысленно спорить.

Да, сейчас это уже не просто фотоальбом с функцией комментирования. Да, Инста обросла кучей фишек и внутренних возможностей. И все-таки, здесь, как нигде вас будут встречать по одежке, то есть по вашему визуальному контенту, как в ленте, так и в профиле.

Какие только попытки превратить Инстаграм во второй ЖЖ не предпринимали наши блогеры, обожающие лонгриды (мы их понимаем, большинство из них — бывшие журналисты). Но все возвращается на круги своя. К коротким постам и красочным фотографиям, видео и коллажам. И это только у нас, а на Западе такого явления как текстовый Инстаграм и вовсе не было. Так давайте не будет пытаться переделать соцсеть, а просто научимся играть по ее правилам, то есть делать красиво.
Гармония в профиле
Помните, мы говорили о том, что тематически и концептуально профиль должен быть един? Это же правило касается и его внешнего вида. Оформление страницы — кропотливая работа, но результат стоит того. Около 90% ваших подписчиков будут видеть посты исключительно в ленте. Однако, если они перейдут в профиль, то должны захотеть остаться. Так работает вся соцсеть.

Инстаграм напоминает супермаркет. Попадая в него, люди очень неохотно переходят на внешние сайты. Зачем? Здесь уже есть все! Хочется почитать? Вот посты. Нужен быстрый контент? Пожалуйста, истории! Захотелось залипнуть на часок? Посмотрите видео в IGTV. К этому стремятся все соцсети, но Инста — одна из первых добилась своего. Вспомните, как давно вы так же залипали в условном «ВКонтакте»?
Не жертвуйте индивидуальностью поста.
Большинство увидит его отдельно в ленте, а не в профиле.
Давайте уже наконец перейдем к примерам. Ниже мы собрали скриншоты волгоградских аккаунтов, оформление которых считаем успешным и объяснили, за счет чего там выстаивается порядок. Кстати, для оформления всего курса мы использовали только местные снимки: свои или наших знакомых. Зачем? Чтобы показать, что грамотный визуал никак не привязан к географии. Красиво и гармонично можно делать везде. Особенно в Волгограде.
Три простых правила
Их можно записать, сделать скриншот или запомнить
Создайте общий стиль
Не важно, будут это теплые или холодные кадры, стилизованные под 90-е или вовсе рисованные картинки. Главное, чтобы они не смотрелись сумбурно.
1
Меняйте планы
Ракурсы соседних фотографий всегда должны быть различны. Если вы выложили крупный портрет, пусть следом идет пейзаж или раскладка на столе. Не повторяйтесь.
2
Будьте уместны
Подумайте, не вычурно ли будет смотреться ваш профиль. Нужен ли вам текст или коллажи? Оправданы ли иллюстрации и анимация? Не перебарщивайте.
3
Разнообразие в профиле
Возможно вы слышали, что большая часть контента Инстаграма сегодня — видео. Возможно, не слышали. Но
это действительно так. Обычными фотографиями уже никого не удивишь. Во многом этому поспособствовал YouTube, во многом Tik Tok. Видео из последнего так и вовсе выгружают в Инстаграм даже не адаптируя. Как быть? Использовать все, что предлагает социальная сеть, а предлагает она многое. Но прежде чем мы приступим к перечислению, вот еще одно правило.
Не переусердствуйте с фишками Инстаграма.
Устать можно даже от разнообразия.
Пройдемся по основным элементам, которые предлагает соцсеть. Что мы можем выложить кроме обычной фотографии и в каких случаях это уместно?

Карусельки. Самый простой, но такой важный инструмент. Каждый пост может состоять не из одной, а из нескольких картинок вплоть до десяти. Карусельки можно использовать как напрямую — для создания галерей из снимков, так и более хитро. Например, продолжать в них текст, который не поместился в посте или и вовсе заверствывать в них небольшие статьи и рассказы, как это делаем мы.

Видео. Короткие видео до минуты можно публиковать прямо в ленту, а можно даже встраивать их в карусельки. Такой контент очень разнообразит ленту, да и делается не так уж и сложно. Многие блогеры просто выкладывают в профиль самые удачные и популярные истории.

IGTV. Полезнейшая вещь для бизнеса. Это сервис внутри сервиса, который позволяет вам постить ролики длиной до часа. Если вы ведете прямые эфиры с интересными спикерами, хотите устроить рум-тур по вашему производству или просто готовы к чему-то более серьезному — не обязательно уходить на YouTube, просто скачайте IGTV.

Маски. Уже привычный нам пользовательский инструмент, который не так просто освоить. Все мы снимаем истории через маски и фильтры, а когда заходим в профили их создателей, видим блогеров с тысячной аудиторией. На самом деле, львиная доля этой самой аудитории пришла к ним как раз потому, что их фильтр стал популярен.

Гиды. Еще один маст-хев для бизнеса, медиа и блогеров, занимающихся просвещением или ведущих постоянные рубрики. Подборки постов — новый виток развития внутренних тегов. Было такое, что помните про старый классный пост, но все его забыли? Сделайте из таких постов рубрику и напоминайте о ней всякий раз, как выходит новая публикация.

Stories. Важнейшая из функций Инстаграма. Мы поговорим о ней в отдельном блоке.
Основы мобильной фотографии
Сразу ответим на вопрос «почему именно мобильной?» Во-первых, подавляющее большинство контента сейчас делается только на телефоне. Как минимум, сам Инстаграм — мобильное приложение. Во-вторых, телефон всегда у вас под рукой. В век «новой искренности», когда никому не нужны вычурные кадры с фотосессий из пластиковых студий, все важнее поймать тот самый момент. К тому же камеры на современных смартфонах не зависимо от их марки позволяют делать снимки приличного качества. Ну и в-третьих, мы уверены, что умеющие снимать на профессиональную камеру люди и так знают эти правила, ведь они едины для всех устройств.

Для примера мы взяли процесс создания обычного быстрого фото еды на пикнике. Никакого специального реквизита, только то, что было под рукой. Так что нужно, чтобы это фото было норм?
Протираем камеру. Банально? Да, но очень важно. Мы постоянно трогаем телефон и камеру в том числе, поэтому перед съемкой ее обязательно нужно протереть.

Выстраиваем кадр по сетке. Видите эти линии? Они здесь не просто так. Взгляд цепляется преимущественно за объекты на их пересечении или в центральном квадратике. Тут можно еще рассуждать о золотом сечении, но не будем усложнять.

Выравниваем. Крестик в самом центре появляется, когда мы снимаем горизонтально. Его наведение не дает нам завалить кадр. Если мы фотографируете вертикально, следите, чтобы линия горизонта была вдоль горизонтальных линий сетки.

Фокусируемся
. Ткните пальцем на тот объект, который вы хотите взять в фокус. Особенно это важно, если фон далеко, или есть что-то на переднем плане.
Отдельно отметим важность света. Если кратко, то от света зависит все! Самый невыгодный свет в полдень — тени резкие, солнце слишком яркое. Да, иногда этого требует задумка, но снимать в таких условиях сложнее всего. Закатный или рассветный час — прекрасное время для теплых, ламповых фотографий. Достаточно мягкими получаются снимки в пасмурную погоду.

Лучше любых слов это демонстрирует этот же пример. На первом кадре солнце добавляет атмосферы. Второй сделан минутой позже, когда оно зашло за тучку. И вот уже композиция выглядит плоско и скучно.
Теперь наш снимок нужно обработать. Есть куча вариантов обработки фотографий, но мы показываем один из самых простых и часто используемых. Для него не нужно скачивать платных приложений и уж тем более заливать фото на компьютер. Все максимально доступно. Листайте пошаговые слайды ниже.
Первичная обработка фотографии завершена. Теперь ее можно постить в свой Инстаграм. Уже не первый год в Инсте модно выкладывать снимки без обработки или с минимальной коррекцией. Если ваш блог такой — поздравляем, можете переходить к следующим пунктам курса.

Ниже мы точно так же покажем, как добавить на фотографию базовые и бесплатные фильтры, но прежде небольшое замечание касательно фото без ретуши.

Пересвеченные, некачественные и просто не самые лучшие кадры лучше оставить в галерее или вовсе удалить. Отсутствие или минимум обработки смотрится хорошо, только на хороших снимках, как бы очевидно это ни звучало.
Наш снимок готов к публикации. Такой обработку видим мы и еще тысячи пользователей Инстаграма. В ней нет какого-то секрета, но в то же время нет и излишеств типа пылинок или зернистости, которые были популярны в конце десятых годов. Посмотрим, как выглядит фото до и после обработки. Обратите внимание, что разница минимальна. Мы не стараемся переделать весь цвет кадра, он естественен. Лишь немного дополнен.
Основы монтажа видео на телефоне
Касательно самой съемки видео правила все те же. Чистая камера, правильное расположение объекта и свет, который не выбеляет картинку — вот ваши лучшие друзья. Осталось понять, что делать с тем, что вы отсняли. Тут пути всего два: выложить так, как есть (к чему, честно говоря и идет Инстаграм, особенно если речь заходит об историях) или прибегнуть к монтажу (скажем честно, мы за второй вариант).

Ниже мы прикрепляем видео в котором подробно показываем, как сделать простой клиповый монтаж для ролика, снятого на обычной прогулке. Конечно, все действия вариативны, не обязательно повторять все точь-в-точь. Каждое действие в нем полезно и в отрыве от других, мы просто собрали все вместе.
Приложения, которые пригодятся
Завершая блок про визуал, делимся списком программ, которые вам нужны. Да, мы знаем, что вообще их куда больше, но мы используем именно эти.

  • Для планирования ленты: Garny, Preview

  • Для обработки фото: Snapseed, VSCO

  • Для наложения текста: Over, App for type

  • Для монтажа видео: Inshot

3
Текст
То, ради чего люди будут следить за вами
Текст — вторая значимая составляющая вашего блога. Вторая ли она по значимости после визуала? И да, и нет. Конечно, встретят вас «по одежке», но останутся именно из-за ваших мыслей.

Эти мысли могут быть сколько угодно значимыми и интересными, но если вы не сможете донести их до подписчиков доступным и красивым языком, никто об этом не узнает.
Время лонгридов прошло, о чем мы уже говорили в предыдущем блоке. Те, кому хочется читать большие тексты, уже давно выбрали себе издания по вкусу, благо современная медиа-сфера предполагает не только существование общественно-политических газет и всего такого. Огромное количество онлайн-журналов пишет про все на свете: от путешествий, до создания домашнего уюта. Так зачем же людям читать вас? Разберемся.
Правила читабельности
Они очевидны, но это не значит, что их не стоит повторить.
Пишите легко. Самый лучший текст — тот, который могут понять даже дети. Даже если вы знаете много терминов и узкоспециализированных понятий, аудитория может их не знать. А чувствовать себя глупо не хочет никто.

Доносите мысль. Одна история должна нести в себе одну четко сформулированную мысль. Если в процессе написания текста про цветы, вы резко вспомнили классный рецепт — лучше напишите про него отдельный пост.

Разбирайтесь в теме. Выглядеть глупо не хочет никто, да? Но и читать глупости вряд ли кто-то захочет.
В этом блоке мы не будем рассказывать о том, как найти свой авторский стиль. Ответ на этот вопрос известен всем и каждому еще со школьной скамьи — нужно больше читать. Профессиональных изданий, если вы хотите говорить на темы в вашей области, хорошую художественную литературу, если решили посвятить себя сторителлингу, и просто любимых блогеров, почему нет?
Как строится правильный текст
Блок о том, по каким канонам работает любой текст от статьи, до заметки в stories, который сам по себе пример такого текста.
Этот блок мы разбили на четыре части. Именно столько включает в себя любая письменная заметка. Первая часть — заголовок. Здесь он выделен жирным, в печатных журналах оформлен красивым шрифтом, а в Инстаграме — это просто та часть, которая видна до многоточия. Заголовок должен быть краток и цеплять читателя, отвечать на его больной вопрос или притягивать внимание. Именно заголовок побуждает его кликнуть на кнопку «читать далее».

Чуть ниже расположился лид — краткое описание того, что ждет человека дальше. Мы просто пересказываем содержание этой записи, а читатель решает, нужно ли оно ему. По сути, это развернутый вариант заголовка. То, что невозможно уместить в одном коротком предложении.

То, что вы читаете прямо сейчас — тело текста. Все то, что вы хотите донести до людей. Она для тех, кто решил-таки, что тема и ваш взгляд на нее им интересна. Обратите внимание на то, как оно построено — каждая новая мысль отбита новым абзацем. Так, даже немаленький текст читать проще, он не кажется грузным. Воздух между строк превращает текст в лесенку, по которой удобно двигаться. Как только мысль закончена, мы переходим к следующей. Затягивать незачем.

И вот мы входим в четвертую часть — бэк. Это завершение текста. А он, поверьте, обязательно должен быть завершен. Здесь можно спросить читателя его мнение по теме, резюмировать все вышесказанное или дать последний ценный совет, который запомнится. Именно поэтому, мы рекомендуем не уводить текст в постах в карусельку из скриншотов заметок. Текст должен заканчиваться там же, где и начался.
Шокирующий и доподлинно правдивый (хоть и небольшой) рассказ о том, как я в четвертом классе написал неправильный и никому не нужный текст
Когда ясень раскидал свои листья по тротуару осеннего Волгограда, а солнышко вышло из за тучи, чтобы стать свидетелем это дивно природной красоты, я, помнится мне, решил заварить чайку и испить его с бараночкой другой. Правда, чай был горький от того, что дешевый, а баранка оказалась твердой и я сломал себе восьмой зуб слева внизу. Было так больно, что я забыл, что мне надо написать текст для урока литературы, но потом вспомнил.
Ой, я отвлекся от темы, я же хотел рассказать вам, почему я написал ужасный текст в итоге. На самом деле, меня уже не раз спрашивали об этом в директе, в сториз и даже в комментариях под тем постом, который, ну вы помните, был с красивой фотографией заката над Волгой. Так вот, я решил, что наконец-таки готов поведать вам эту чудную и полную всевозможных речевых оборотов историю, но потом так уж меня захлестнули воспоминания о то злополучной баранке, что я откладывал этот пост все дальше и дальше и вот теперь уж решил, что дальше будет некуда, а поэтому вот он перед вами, мой откровенный и действительно правдивый рассказ о текстах, который возможно кому-то из вас поможет, а может и не поможет, но тут уж вам конечно сами решать, как и всякий раз, когда нужно делать правильный или не правильный выбор в жизни, когда мы остаемся сами наедине с собой и своими мыслями и понимаем, что от них, безусловно, никуда не деться, потому что мысли — есть мысли, они кишат и крутятся в наших головах не давая покоя и в то же время, возможно, этим своим кишениеми и придают нашей мозговой активности некую нотку пикантности, а также понимания того, что мы, люди — существа разумные, понимающие невероятное множество тонких материй и способные познать величайшие тайны вселенной... СТОП!
Оставьте свой литературный порыв для мемуаров!
Никто и никогда не станет читать эти огромные «кирпичи», в которых вы растекаетесь мыслью по древу. Даже художественные тексты, даже рассказы должны иметь структуру. Предложения в двадцать строк оставьте для классиков, они даются им лучше. Как и неоправданные художественные отступления.

Мы не призываем вас задушить в себе творчество, нет. Но не насилуйте читателя. Добавьте хотя бы абзацев, ну! Любая вставка в текст должна быть уместна, а сам текст должен быть логичен. К чему здесь воспоминания об условной баранке с чаем? К чему неожиданная философия, если вы ее не планировали? Да, это утрированный пример, придуманный специально. Но это не значит, что подобных текстов не существует в реальности.
Редактируем текст
Написали — перечитали
Читать собственные тексты очень важно. Так вы встаете на позицию аудитории. Взгляд со стороны крайне важен.
01
Убираем лишнее
Видите, что без каких-то вещей ваш текст совершенно не меняется? Значит эти вещи лишние и их можно убрать.
02
Перечитываем еще раз
После того, как все ненужное стерто, не лишним будет еще раз прочитать ваше творение. Поставить точку.
03
Даже если вы убрали все излишки, это еще не значит, что ваш текст хорош. Вполне возможно, в нем все еще остались шероховатости. Например, канцеляризмы и неуместная формальность. Официальный стиль письма проникает в нас с документами и рабочими переписками. Но в соцсетях ему делать нечего. Самый яркий пример — синонимы слова «этот».
Данный
Кем данный? За что данный? «Этот» — вполне уместно в любой ситуации.
Указанный
Еще больший канцеляризм. Указанный — от слова указ. Пускай в указах и остается.
Является
«Бонусное» слово, так часто заставляющее копирайтеров просыпаться в холодном поту. «Я являюсь волгоградцем» — нет! «Я волгоградец» — хорошо. Являться, это уже что-то религиозное.
Когда вы зашли к нам на сайт, вы увидели здесь большой массив текста. Но это курс, который мы писали и верстали больше месяца. Здесь такое количество текста попросту уместно. Поэтому прямо сейчас вы все еще его читаете. Если бы мы попробовали влепить всю эту информацию в посты или в истории — ее не усвоил бы никто. Это тоже к разговору об уместности. Инстаграм — про краткие форматы.
Продающих постов не существует
«Нам нужен копирайтер, который умеет писать продающие посты», — пишет работодатель в форме вакансии. Хм, скорее всего он хочет вести Инстаграм так, как его вели году эдак в 2018-ом.

Нет такого понятия как «продающие посты». Оно изжило себя. Все этим формы по «закрытию боли клиента» перестают работать с каждым днем, вместе с переходом Инстаграма в русло искренности.

Если ваш товар классный, говорите об этом прямо. Расскажите историю про то, как он кому-то реально помог, поделитесь процессом его создания, сложным и интересным составом и происхождением концепции. Как бы усиленно вы не прописывали «5 причин его купить», все это будет воспринято, как гольная реклама. А реклама всегда отталкивает.
Немного про использование эмодзи
Эмодзи — мощный инструмент усиления эмоций. Точно как и восклицательный или вопросительный знак, он отражает эмоциональную составляющую текста. Мы можем в сотый раз рассказать про умеренность. Видимо, это основной посыл нашего курса.

Но лучше мы приведем пример. Как вы отнеситесь к людям, которые спрашиваю вас вот так???? Кажется, это немного странно!!!! Точно так же те, кто пишет и дублирует все свои слова смайликами, кажутся нам не совсем спокойными.

Поэтому, не переусердствуйте с эмодзи. А еще не ставьте после них точки в конце предложения. Они сами по себе — аналог знака препинания. Запомните это и все будет хорошо.

4
Истории
Не даем аудитории забыть о вас
Истории в Инстаграме — вторая лента. Если вы по какой-то причине все еще относитесь к ним, как к вспомогательному инструменту, это пора прекращать!

Именно истории позволяют вам не пропадать из виду, всегда оставаться в поле зрения аудитории и проявлять как можно больше активности.
С самого начала stories были задуманы как место, в котором люди смогут делиться своей настоящей жизнью. Не той прекрасной картинкой, отретушированной в фоторедакторах, которую они постят в профиле, а бэкграундом жизни. Со временем они эволюционировали. Появились маски, куча фишек и стикеров... Но суть осталась прежней — здесь вы должны быть максимально настоящими.
Регулярность — залог успеха
Если каждодневный постинг в ленте — штука поддающаяся сомнениям, то в историях вам нужно мелькать все время. Хорошо, если у вас будет как минимум семь — десять сториз в день. Здесь можно все. Приготовили красивый завтрак? Отлично, выкладывайте его в истории! Хотите поделиться мнением в моменте? Включайте фронталку и вещайте. Вы сделали крутой продукт и проводите для него фотосессию, чтобы сделать пост в профиль? Это правильно, но не забыли ли вы снять процесс этой съемки, подготовку к ней и вообще разработку самого продукта?
Истории — ежедневный сериал о вашей жизни.
Зачем это нужно? Чтобы подписчики привыкли к вам. Не думайте, что показывать свой быт — удел блогеров с большой аудиторией, а за вами следить неинтересно. Интересно! Просто пока это делает не так много людей. Они придут, не переживайте. А вот если вы всегда будете появляться только в макияже, на статичных фотках руки профессионального фотографа — доверия к вам будет куда меньше.
Разнообразие в stories
Как и везде, главное в историях — не занудничать. Есть пара простых правил, как этого избежать.

Чередуйте планы. Записали себя в режиме «говорящей головы»? Выложите статичную фотку. Выложили пару прекрасных кадров заката? Снимите видео, пусть закат оживет!

Прописывайте важное. Многие смотрят сториз без звука и видя ваше увлеченно рассказывающее что-то лицо, могут запросто все промотать. Тезисно пропишите, что вы там говорите и людям станет интереснее.

Монтируйте. Как создавать видео мы уже рассказали в отдельном блоке. Но кто сказал, что им место только в ленте? Правда, тут главное не переборщить. Люди устают и от клипового монтажа тоже.
Вовлекайте людей в свою жизнь
В stories есть куча инструментов для взаимодействия с аудиторией. Пускай подписчики угадают, куда вы идете, пройдя простой тест. Или решат, какую цену проставить на новый продукт. А может, пускай они сами придумают для него названия, оценят качество и просто проведут «огонёк» на красивой картинке. Это повысит их вовлеченность в разы сильнее обычного просмотра.
Не стесняйтесь просить реакций. Нажать на смайлик — секундное дело, но алгоритмы Инстаграма будут видеть, что вы интересны подписчикам.
Выходите в прямые эфиры
Если вам есть, что сказать — прямой эфир куда более удачный формат, чем череда из десяти историй одним планом. Даже если его посмотрит не так много людей, его всегда можно сохранить. Еще эфиры — прекрасная возможность показать людям интересное мероприятие, которое вы посетили, поделиться процессом создания чего-либо здесь и сейчас или увеличить аудиторию своего выступления за счет онлайна. Кстати, эфиры показываются первее всех историй в ряду, так что это еще и хороший способ напомнить о себе тем, кто давно вас не смотрел по тем или иным причинам.

5
Общение с аудиторией
Социализируемся в социальной сети
Зачем мы здесь? В смысле, в Инстаграме? Конечно, чтобы общаться. Именно через общение мы находим единомышленников, клиентов, гостей и друзей.

Но общаться с аудиторией нужно умело. Как и во всяком обществе, в соцсетях есть свои правила, которые нужно соблюдать.
Язык бренда
Маркетологи всех на свете агентств в один голос твердят о том, что каждому бренду нужен свой tone of voice. И они правы! Но где его искать? И как сделать так, чтобы он получился классным?

Говорите от души. Ваш стиль, ваша фирменная подача уже есть в вас. В каждом человеке. Она — и есть вы. Говорите правду. То, что вы считаете нужным и как считаете нужным.

Не копируйте. Соответственно, не нужно перенимать чужую манеру общения. Она может прекрасно работать у ваших конкурентов, но это их язык. И все это знают.

Понимайте, с кем говорите. Вы пишите для подростков? Тогда не нужно обращаться к ним на Вы. Ведете общение со взрослой аудиторией? Подумайте, знает ли она значение слова «флексить».
Проявляйте интерес, но не навязывайтесь
Никто не любит снобов, которым нельзя и слова сказать. И тем более, люди хотят, чтобы на их внимание к вам была ответная реакция. Если кто-то оставил вам комментарий, не ответить или хотя бы не лайкнуть его — в Инстаграме считается примером дурного тона. Вы же пришли за общением, в конце концов.

В то же время, не стоит навязываться. Скорее всего, то, что человек хотел сказать, он уже сказал. Не стоит заваливать его кучей вопросов, тянуть из него еще больше слов, если тот на это не готов. Будьте аккуратнее и с маркетингом. Он не должен быть агрессивным.

Вам поставили смайлик? Поставьте в ответ. Один, но не десять! (См. графу про использование эмодзи в блоке «Текст). У вас поинтересовались на счет доставки товара? Расскажите. Ваше сообщение осталось без ответа? Не начинайте писать клиенту «Ну что?», «Вы подумали?». Так вы только отпугнете его.
«Цена в директе» — тоже агрессивный маркетинг.
Не заставляйте людей добиваться вашего товара.
Продаёте что-то? Продавайте прямо!
Заводите связи
Где искать аудиторию, мы расскажем в блоке про продвижение. Но где искать друзей и партнеров? В самом Инстаграме, конечно же!

Не стесняйтесь писать комментарии любимым блогерам, несмотря на число их подписчиков. Не бойтесь. При максимально плохом исходе, вы просто останетесь незамеченными. А в лучшем случае, вы познакомитесь с этим самым блогером (да, они тоже люди и реагируют на интересных собеседников) или привлечете к себе внимание его аудитории.

Тоже самое касается и историй. На них можно и нужно реагировать не только смайликами.
Нет конкурентов, есть коллеги
Людям свойственно враждовать с кем-то. Мы не будем вдаваться в философию, просто примем это как факт. Но нужна ли вражда в социальных сетях? Мы работаем в медиа уже много лет и знаем, почему конкурируют СМИ — в основном читатель выбирает что-то одно, чтобы прочитать там новость. Следовательно, остальные останутся без трафика.

В Инстаграме такая ситуация невозможна. Там аудитория не выбирает кого-то одного, а спокойно следит за кучей любимых авторов. У каждого свой уникальный контент, который может перекликаться, но никогда не повторится. Вывод прост — не враждуйте с блогерами с похожей тематикой. Они вам не конкуренты. Они — ваши коллеги.
Перед человеком никогда не встанет выбор:
читать только этот блог или только другой.
Негатив порождает негатив
Еще один старинный негласный закон СМИ — что негативная повестка всегда читается лучше. Многим хочется узнать сплетни о других, высказать свое презрение, обсудить чьи-то грешки. Неудивительно, что это правило работает и в социальных сетях, точно так же, как и в медиа, и даже на лавочке у подъезда.

Но есть одно но. Негатив всегда притягивает негатив. Построив аудиторию на нем, сложно будет ожидать в дальнейшем ее одобрения ваших действий. Они пришли к вам ругаться. И со временем, начнут ругаться с вами.

6
Продвижение
Готовим свой блог к увеличению аудитории и за дело!
Мы не стали выделять этот блок как отдельный. Здесь нет пошаговых инструкций по тому, как и где искать людей к себе в команду. Есть только рекомендации, в каких случаях вам все-таки стоит найти людей, которые будут заниматься вашим Инстаграмом.
Сразу оговоримся, что заведениям в этом плане гораздо проще. Новые места притягивают людей, они отмечают их в историях, подписываются, чтобы быть в курсе графика работы и актуального меню. Но все равно, к этой активности профиль нужно подготовить.
Фото профиля, шапка и актуальные
Первое, что мы видим, когда попадаем в аккаунт — шапка профиля, заглавное фото и хайлайты. Именно так хранится основная информация о медиа, блогере или бизнесе. Они должны давать человеку максимальное представление о вас. Разберем на нескольких примерах.
Как мы видим на этих примерах, главное в удачном оформлении шапки — доступность. Она не должна быть настолько подробной, чтобы обваливаться на случайного человека лавиной информации. Достаточно рассказать важное. А еще лучше, если это важное расположено до кнопки «ещё».
Готовимся к рекламе
Чтобы заказывать рекламу, нужно, чтобы было что рекламировать. Простейшая истина. Вы можете сделать отличный рекламный пост или историю, обратиться к топовым инфлюенсерам, но если после перехода в ваш профиль человек не увидит ничего — считайте, что все усилия напрасны.

Поэтому прежде чем тратить деньги, наполните ваш аккаунт: оформите все, о чем мы писали выше, залейте в актуальные всю важную инфу, хотя бы пару недель выкладывайте посты и истории. А самые выгодные предложения и интересные темы оставьте на тот самый день, когда о вас узнает новая аудитория, чтобы сразу их зацепить.
Продвижение без денег
Давайте не спешить тратить деньги на рекламу. Всегда успеете. Для начала рассмотрим способы продвижения без затрат (или с минимальными).

Коллаборации. Мы уже говорили про необходимость общения с другими блогерами. У вас есть знакомый с крупной аудиторией? Не бойтесь просить у него помощи. А если нет — объединитесь с такими же как вы микро-блогерами и расскажите друг про друга.

Геотеги. Полезнейшая вещь для заведений. Заведите себе геотег, чтобы посетители отмечали вас на своих снимках.

Хештеги. Забудьте про них. Серьезно. Они перестали работать уже давно. Их можно использовать, но только в качестве внутренней навигации по аккаунту.
Гивы и розыгрыши
Инстаграм не любит гивы. И даже банит такие посты для продвижения просто по самому слову. И не просто так! Их часто используют не опасаясь последствий. Однако это не значит, что разыгрывать ничего не нужно. Просто делайте это с умом.

Например, музею выгодно разыграть билеты на классную выставку. К нему придет аудитория, которая этими выставками интересуется. А вот айфон разыграть — идея плохая. Потому что участвовать в этом будут все подряд. Более того, после окончания розыгрыша все эти люди отпишутся от вас с вероятностью в 99 процентов.
Розыгрыш хорош не размером приза, а точным попаданием в целевую аудиторию.
Немного про таргет
Про таргет говорить сложно. И на то есть несколько причин. Во-первых, хороший таргет всегда настраивает хороший таргетолог, а найти его — задача не простая. Во-вторых, о пользе таргета ходят всякие сомнительные слухи (например как тот скандал пару лет назад, когда оказалось, что Фейсбук весьма завышает показатели рекламы).

Однако у нас есть пара советов по настройке таргета внутри самого Инстаграма, то есть той базовой функции, с которой справится любой.
Забудьте про шаблоны. Кто-то еще может их помнить. Это такие специально созданные в формате историй картинки и видео с кратким описанием всего-всего, что есть в блоге. Они устарели.

Продвигайте не заготовки, а живой контент. Что уже зашло в вашем блоге? Классная история или интересный пост, который уже понравился вашей немногочисленной публике — лучшее решение для продвижения.

Пиарьте посты. Да, они более громоздки, но вероятность, что человек зайдет дочитать все — гораздо выше, чем в случае с короткой историей.

Бейте по аудитории. Как ее выявить, мы писали в первом блоке.

Заведениям достаточно тагрета по местности. Люди всегда ищут, куда им сходить вечерком или на выходных. Здесь бизнесу опять легче всего.
Реклама у блогеров
Продвижение через лидеров мнений — лучший способ раскрутки. Человеку всегда доверяют больше, чем гольной рекламе. Найдите местных блогеров или тех, кто работает на тех же людей, что и вы и спросите их о сотрудничестве. Как правило, все они с удовольствием берутся за рекламу.

Только перед тем, как перечислять им деньги, обязательно запросите статистику. Красивая картинка или круглая цифра подписчиков не всегда говорит об их популярности. Проверьте, сколько человек смотрит их истории, как часто им оставляют комментарии. Если у человека многотысячная аудитория, а вовлеченность минимальная, скорее всего вся их популярность — результат накрутки.
Никогда (!) не пользуйтесь накруткой. Мертвые цифры не дадут вам абсолютно ничего, только лишь дискредитируют.
Блогеры Волгограда
Мы собрали здесь небольшой список волгоградских блогеров и медиа с классной аудиторией, реклама у которых реально работает. Оговорочка: здесь нет миллионников родом из Волгограда, потому что у них дорого (что логично), все их и так знают (тоже логично), их аудитория на 80, а то и на 90 процентов неместная (ну вы поняли). Кстати, никнеймы кликабельны.

@iodamogo — трушный лайф-стайл блог. Дарьяна очень красиво показывает еду, поэтому рекомендуем для общепита, доставок и всего такого.

@mashazvereva_ — блог создательницы бьюти-бара LL. Маша рассказывает про бизнес, семью и отношения.

@mashanorm — спортивный и жизненный профиль. Здесь отлично зайдет реклама натурального, ЗОЖ-ного и такого вот всего.

@arina_boganova — страница дизайнера и создателя собственного бренда Арины Богановой. Очень легкий и воздушный контент с душой.

@matokhina — контент для родителей, который мы заслужили. И не только для родителей. Александа — основательница того самого проекта MATO PAPER, так что здесь и про семью, и про бизнес.

@sevda_love — визуально сильный аккаунт фотографа и дизайнера Севды.

    @marialimanskaya — классический красивый блог с женской аудиторией. Насколько нам известно, Мария почти не берется за прямую рекламу, но с удовольствием поддерживает интересные проекты.

    @gerakliona — гастрономический блогер Катя Колючая. Она обозревает новые заведения и доставки, так что ей можно смело писать, если у вас такой бизнес. А еще она устраивает благотворительные аукционы в помощь животным. Можно стать спонсором.

    @vkus_volgograda — профиль про всякое интересное в Волгограде: общепит, развлечения, новые и старые места.

    @poyma.magazine — это мы. У нас можно сделать почти любую нативку, найти сотрудников, рассказать об открытии, акции или своем проекте. Кстати, достаточно часто мы делаем это бесплатно.

      7
      Команда
      Бонусный блок для тех, кто прочитал все остальное и понял, что не вывезет
      Мы не стали выделять этот блок как отдельный. Здесь нет пошаговых инструкций по тому, как и где искать людей к себе в команду. Есть только рекомендации, в каких случаях вам все-таки стоит найти людей, которые будут заниматься вашим Инстаграмом.
      У вас нет времени. Инстаграм требует полного погружения. Поэтому в крупных компаниях работает не один, а сразу целых штат SMM-щиков. Если у вас нет свободного времени, которое вы готовы полностью посвятить ведению странички в социальных сетях, но вы понимаете, что она вам нужна (спойлер: она нужна всем). Найдите специалиста.

      Вы не тянете. У вас старый (совсем старый) телефон с очень (очень!) плохой камерой. Вы не можете понять, куда двигать все эти ползунки обработки, несмотря ни на какие курсы. У вас попросту нет вкуса и вы уже давно признались себе в этом. Или вы можете сложить и умножить в уме пятизначные числа, но даже самый базовый текст заставляет вас просыпаться в холодном поту. Найдите специалиста.

      Вы не понимаете тонкостей. Не всегда вашему бренду будет хватать базовых знаний. Может быть, вы руководите производством, которое как ни крути, эстетичным не назовешь и тут требуется дизайнер. Или вам нужен супер-тагретолог, чтобы настроить рекламу на очень узкую аудиторию как у ваших конкурентов. Найдите специалиста!
      SMM — это не всегда дорого.
      Если вы отнесли себя к первым двум пунктам в списке выше, но думаете, что найти работника для соцсетей — слишком дорого для вашей условно начинающей и просто небольшой компании, спешим развеять этот миф. Даже начинающий фотограф, копирайтер без опыта и SMM-щик, который вел в своей жизни только собственную страничку — это лучше, чем ничего. Многим из них нужен опыт и хорошее портфолио, так что они будут готовы выкладываться на все 100%.
      Волгоградский SMM
      Хорошего SMM-щика нужно найти. Но где? Нельзя же писать всем и каждому в директ и спрашивать, не нужна ли им работа. Так думают работодатели.

      Но и сами SMM-щики думают схожим образом. Точно так же, как и фотографы, и копирайтеры. Не будут же они стучаться к в корпоративные сообщения к компаниями с вопросами о возможных вакансиях.

      Мы решили эту проблему и сделали чат «Волгоградский SMM» в Telergam. Он никак не привязан к этому курсу и призван жить своей жизнью. Там в свободном доступе могут публиковаться и запросы на специалистов, и предложения по оказанию услуг. А мы будем регулярно его модерировать, чтобы избежать флуда.
      Верим, что тем самым мы закрываем для Волгограда боль бесконечных поисков на биржах вакансий
      Добро пожаловать!
      Курс подготовлен командой журнала POYMA
      Наш Инстаграм: @poyma.magazine

      Текст: Иван Козлов
      Фотографии: Иван Козлов, Анастасия Козлова, Полина Бойцова